Previous page | New search |
The free AfricaBib App for Android is available here
Periodical article | Leiden University catalogue | WorldCat |
Title: | L'adoption des produits cosmétiques par les consommateurs camerounais: la forte incidence de la nouveauté perçue, de l'innovativité, de l'implication et des valeurs |
Authors: | Djoma, Darius Tsapi, Victor |
Year: | 2012 |
Periodical: | African Sociological Review (ISSN 1027-4332) |
Volume: | 16 |
Issue: | 1 |
Pages: | 99-119 |
Language: | French |
Geographic term: | Cameroon |
Subjects: | beauty culture industry consumers |
External link: | https://www.ajol.info/index.php/asr/article/view/87628 |
Abstract: | Au nombre des facteurs explicatifs du succès ou de l'échec d'un produit nouveau, la nouveauté du produit semble être un variable importante. L'objectif de cette étude est d'évaluer l'impact des variables individuelles et perceptuelles sur la décision d'adoption des produits cosmétiques par les consommateurs au Cameroun. Une enquête menée auprès de 1005 consommateurs de produits cosmétiques au Cameroun montre que le type de nouveauté (incrémentale ou radicale), son utilité perçue et certaines variables individuelles (l'innovativité, l'implication, les valeurs) jouent un rôle déterminant dans l'adoption du nouveau produit cosmétique. Des recommandations sont formulées pour améliorer la communication sur les nouveaux produits cosmétiques. Bibliogr., notes, réf., rés. en français et en anglais. [Résumé extrait de la revue, adapté] |