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Periodical article Periodical article Leiden University catalogue Leiden University catalogue WorldCat catalogue WorldCat
Title:L'adoption des produits cosmétiques par les consommateurs camerounais: la forte incidence de la nouveauté perçue, de l'innovativité, de l'implication et des valeurs
Authors:Djoma, Darius
Tsapi, VictorISNI
Year:2012
Periodical:African Sociological Review (ISSN 1027-4332)
Volume:16
Issue:1
Pages:99-119
Language:French
Geographic term:Cameroon
Subjects:beauty culture industry
consumers
External link:https://www.ajol.info/index.php/asr/article/view/87628
Abstract:Au nombre des facteurs explicatifs du succès ou de l'échec d'un produit nouveau, la nouveauté du produit semble être un variable importante. L'objectif de cette étude est d'évaluer l'impact des variables individuelles et perceptuelles sur la décision d'adoption des produits cosmétiques par les consommateurs au Cameroun. Une enquête menée auprès de 1005 consommateurs de produits cosmétiques au Cameroun montre que le type de nouveauté (incrémentale ou radicale), son utilité perçue et certaines variables individuelles (l'innovativité, l'implication, les valeurs) jouent un rôle déterminant dans l'adoption du nouveau produit cosmétique. Des recommandations sont formulées pour améliorer la communication sur les nouveaux produits cosmétiques. Bibliogr., notes, réf., rés. en français et en anglais. [Résumé extrait de la revue, adapté]
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